Planul presei pentru următorul mandat al lui Trump: „Acoperirea stilului de viață”

Dacă sloganul de facto pentru jurnalismul mainstream sub prima administrație Trump a fost The Washington Post’În apelul serios și observat neregulat al lui „Democrația moare în întuneric”, strigătul de raliu pentru companiile media în cadrul unui al doilea mandat al lui Trump pare a fi „meriți o pauză astăzi”. După ce jurnaliștii au documentat o serie lungă de abuzuri fără precedent ale puterii executive sub președinția unui protejat Roy Cohn, care stabilește o politică pe un calcul larg de pedeapsă și excludere tribală asemănătoare mafiei, managerii mass-media evaluează perspectiva unui asediu MAGA al puterii renaște. cu ridicarea slabă din umeri a managerilor de marcă practicați.

„Unul dintre lucrurile pe care le recunoaștem este că nu există nimeni căruia îi pasă doar de politică și de nimic altceva”, Katie Palmer, editorul executiv al publicației de rezistență liberală. HuffPosta spus foaia comercială de marketing media Digiday. „Poți să urmărești politica îndeaproape, dar și să ai nevoie de sfaturi cu privire la căsnicia ta. Încercăm să recunoaștem că oamenii au nevoie de puțin din toate.” Aşa HuffPost va face față provocării existențiale la adresa democrației, prezentată de Casa Albă Trump neîncătușată, cu un impuls pentru acoperirea stilului de viață a site-ului, Digiday rapoarte, inclusiv un accent sporit pe „familia americană”.

Strategia de urmărire a clicurilor a lui Palmer este departe de a fi o valoare anormală. Josh Awtry, director de dezvoltare a audienței la Newsweeka explicat că mandatul său pentru anul care vine este de a obține „mai multă interactivitate cu cititorii noștri”. Și asta, la rândul său, înseamnă atenuarea știrilor dure și acoperirea politică. „În multe zile, majoritatea audienței noastre provine de la Google Discover”, a spus Awtry, care „favorizează tipuri de conținut din ce în ce mai blânde, axate pe stilul de viață și pe consumatori”. Da, agenda agresivă pe care Trump și susținătorii săi s-au angajat să o aducă în primele zile ale mandatului său va stimula traficul cu un șir constant de scandal și știri de ultimă oră, dar recenta piață leșină de proprietăți cu marcă de rezistență, cum ar fi The Washington Post și MSNBC – al cărui CEO, Rashida Jones, a demisionat în vârful noii președinții a lui Trump – îi frământă pe specialiștii de marketing media să adopte un model de acoperire a politicii în primul rând. „Cred că sentimentul general de pe piață [sic] este un site de știri care există numai în jurul unui birou de știri de ultimă oră nu va putea continua să creeze surse regenerabile pe termen lung [direct] parteneriate de publicitate”, spune Blair Tapper, un alt expert în implicare pentru Marea Britanie Independentcare și-a extins recent operațiunile din SUA și – așteptați – plănuiește „să construiască o acoperire a stilului de viață în acest an în domeniile călătoriilor, finanțelor personale și culturii”. Digiday rapoarte.

Căutarea maximă a „interactivității” și a implicării în lumea media digitală este un lucru pe care l-am experimentat în mod deprimant de îndepărtat în timpul mandatului meu ca director de știri pentru Yahoo. Formula de bază s-a schimbat puțin de atunci: producătorii digitali lansează parteneriate de marcă, fragmente video și trucuri interactive în cadrul unei misiuni neclare de a oferi conținut blând și, uneori, emoționant utilizatorilor digitali distrași. Apoi îi țineți la coadă pentru mai multe prin buletine informative prin e-mail, recenzii glorificate despre produse, jocuri și alte articole de stil de viață. Strategia poate îngrășa rezultatele finale în ceea ce privește implicarea, dar este departe de jurnalism ca orice fel de practică socială civică, care funcționează în principal prin a spune cititorilor exact ceea ce au nu Vreau să aud — știri despre corupție, auto-afacere, minciună îndoielnică, privilegiu economic brut și alte trăsături, din păcate, cronice ale vieții noastre publice.

O anecdotă iese în evidență printre nenumăratele altele din mandatul meu la magazinul de știri pe piața de prostată de la Yahoo: după ce administrația Obama a eliberat certificatul de naștere al președintelui, ca răspuns la campania de prostii a lui Donald Trump de a pune sub semnul întrebării cetățenia lui Obama, unul dintre șefii mei mi-a spus. că ar trebui să „prindem punctul de vedere al nașterii” asupra acestei ultime evoluții. Când i-am explicat că nu există, de fapt, o „viziune a nașterii” coerentă din punct de vedere empiric – că aceasta a fost o panică rasială provocată de actori ideologici răi și că o vom acoperi exact în acest mod – mi-am dat seama că gestionarea știrilor mele. zilele în Silicon Valley erau numărate; Modelul de angajament digital, care a avut primul loc, a lăsat foarte puțin spațiu pentru judecarea tradițională a știrilor și tot felul de loc pentru ideologii răuvoitori, mincinoși și stăpânitori de grădini pentru a face ravagii.

Și acum, mai mult de o duzină de ani mai târziu, modelul dominant de informație digitală în republica noastră zdruncinată s-a înrăutățit nemăsurat, împotriva oricăror șanse. Acesta este mesajul inconfundabil din spatele refacerii MAGA a fondatorului Facebook, Mark Zuckerberg, în ajunul revenirii lui Trump la Casa Albă: Meta, compania-mamă distopică a Facebook, suspendă recenziile de moderare a conținutului pentru postările de pe Instagram și Facebook, a anunțat Zuckerberg și se va baza în schimb pe sistem generat de utilizatori de „note ale comunității” care a făcut din platforma X a lui Elon Musk un spectacol de rahat paranoic de dreapta.

După cum observă Siva Vaidyanathan, rebrand-ul lui Zuckerberg este o extensie a megalomaniei de cucerire a lumii a fratelui miliardar; în acest sens, urmează arcul de bază care l-a văzut pe Musk transformat într-un apostol al „MAGA gotic întunecat”. Iar Zuckerberg a vizitat toate posturile de cruce pentru un miliardar dornic de recrutare MAGA: o donație de șapte cifre pentru inaugurarea lui Trump, sacrificiul ritual al programului DEI al lui Meta, o călătorie de sărut cu inele către Mar-a-Lago și o schimbare de stea. pe podcast-ul Joe Rogan, atacând „elitele culturale” creând discurs mediatic și chemând „repopularea” lor de „o nouă clasă de creatori”—adică s-au răsfățat la nesfârșit nemernici plutocrați precum Zuckerberg și Musk.

Nu trebuie să vă efortați mult pentru a vedea unde duce această formulă. Pe măsură ce incendiile de vegetație din LA se dezlănțuie, X, Facebook și alte site-uri adverse moderației sunt sufocate de teorii delirante ale conspirației de dreapta despre ceea ce le-a declanșat și ce a împiedicat stingerea lor imediată. Vinovații includ inițiativele DEI, sprijinul militar al Ucrainei, subversia chineză și — da — evreii. Președintele ales Donald Trump a oferit variații ușor igienizate pe aceleași teme de bază, susținând în mod fals că administrația Biden nu a reușit să finanțeze eforturile de ajutor de urgență în caz de dezastre și a inventat dintr-o pânză întreagă un program de conservare a mirosului care, așa cum își imaginează cu drag, a deviat apa de la Angelenos pe cărările incendiilor. Rapoartele de încredere pe teren despre dezastru vin în mare parte de la reporterii locali și nonprofit, după cum notează jurnalistul și activistul sindical Matt Pearce din LA:

Radiodifuzorii noștri locali de știri au produs imagini incomparabile și interviuri de știri despre cele mai recente din teren. Fotografii noștri de știri locale au produs lucrări stelare care arată tragedia și eroismul civililor și pompierilor din prima linie; nu ei sunt cei care avariază avioanele de stingere a incendiilor cu drone de amatori neautorizate în zone închise de dezastru. Când Patrick Soon-Shiong a devenit o sursă de dezinformare în aplicația X a lui Elon Musk despre finanțele Departamentului de Pompieri din Los Angeles, propria sa redacție de la Los Angeles Times a corectat situația despre o problemă bugetară extrem de complexă. Corpul tradițional de presă va continua să joace un rol central în descifrarea politicii complicate și a problemelor politice care se desfășoară în jurul a ceea ce a mers prost în aceste incendii pe care factorii de decizie vor trebui să le confrunte.

Contrastul oferă un efect încurajator de ecran împărțit pentru oricine caută informații de încredere în timpul crizei, Pearce scrie: „În timp ce colegii mei din industria locală de știri din LA și-au pus viața în așteptare și chiar și viața lor în joc pentru a acoperi incendiile din Altadena și Palisade, platformele tehnologice bazate pe profit, unde mulți dintre noi acum obținem informații, s-au așezat ca teorii ale conspirației și instigare la ură cu privire la suferința vecinilor noștri proliferat.”

Nu este o exagerare să spunem că această disparitate acută în raportarea sinceră este o previzualizare a ceea ce urmează. Într-adevăr, o inițiativă grăitoare a știrilor locale a implicat o editare virală a unui pompier dintr-un flux live despre incendii, care l-a arătat pe Musk reproșând un oficial al Departamentului de Pompieri din Los Angeles pentru lipsa inexistentă de apă. Așa cum oficialul a explicat cu răbdare că sistemul LA nu avea deloc lipsă de apă – că amploarea incendiilor a suprasolicitat un regim urban de control al incendiilor care nu a fost conceput pentru a combate incendiile sălbatice – Musk și-a întrerupt brusc fluxul live, arătând ca ignorantul pedepsit care este. Între timp, presa noastră politică principală organizează deja dezbateri cu privire la cererea lui Trump de a anexa Groenlanda, de parcă ar exista o discuție politică sănătoasă îngropată în ea, The Washington Post oferă o susținere telefonică a celor mai mulți dintre nominalizații incompetenți ai cabinetului lui Trump, iar Casa Albă Trump, încurajată, depune jurământ de loialitate funcționarilor publici care lucrează în probleme de securitate națională. Nu vă faceți griji, totuși – fiecare nouă săptămână va aduce un flux nou de instrucțiuni, liste, trucuri ciudate și bârfe ale celebrităților, deoarece dreptul MAGA continuă să jefuiască, să agreseze și să mintă.