Analiza datelor și utilizarea acestora este adesea legată de ceva tangibil, cum ar fi clienți potențiali, vânzări, numărul de aprecieri și accesări etc. Este greu de găsit cum comunicarea și relațiile publice (PR) pot fi bazate pe date. Dar, în realitate, datele joacă un rol cheie atât în funcțiile unui brand sau companie. Iată modalitățile prin care datele pot fi utilizate mai bine pentru a aduce beneficii pentru industria de comunicații corporative și PR.
Există mult mai mult decât urmărirea acoperirii
În industria PR, cei mai mulți profesioniști din PR consideră că datele reale sunt limitate la obținerea numărului de accesări și fragmente de acoperire. Deși aceasta este într-adevăr o parte importantă de privit, există mult mai multe caracteristici ale datelor reale care pot fi folosite de profesioniștii PR în beneficiul lor. Cu date corect analizate și verificate în mână, profesioniștii din PR pot prezice mai precis ciclurile de știri și interesul audienței. Acest lucru poate ajuta, de asemenea, la o mai bună identificare și selectare a punctelor de vânzare pentru a investi în construirea relațiilor. Prin urmare, abordarea bazată pe date în PR nu se limitează doar la obținerea unui volum măsurabil de acoperire, ci este, de asemenea, utilă pentru o mai bună înțelegere a peisajului media, pentru a se acomoda mai bine cu profesioniștii media.
Cu cât ceri mai mult, cu atât câștigi mai mult
Când datele vin în mână, unul dintre cele mai importante lucruri de făcut este să obțineți o cunoaștere aprofundată despre ceea ce este inclus în ele și să redactați întrebări relevante care să poată găsi răspunsuri prin datele date. De exemplu, care ar fi publicațiile de top care preferă poveștile din industria în care este specializat un anumit client. Sau există vreun unghi nou care poate fi introdus pentru o anumită poveste. Există mult mai multe opțiuni pentru el. Doar acordă-ți timp și gânduri creative pentru a scoate la iveală câteva perspective noi și interesante asupra afacerii clientului și campaniei de PR în ansamblu.
Fiți clar cu ce este necesar și ce nu
Există numeroase date disponibile la noi din mai multe surse. Dar profesioniștii în PR sunt cei care trebuie să aleagă în mod judicios datele care ar fi benefice pentru un anumit client. Practic, tendințele trebuie să ne referim cu datele selectate pentru a ne înțelege mai bine eforturile lor. Când ne referim la ceea ce este necesar ca date și ce nu, este contextul, relațiile și capacitatea de a pune întrebări care ar fi benefice.