Povestea Reef a început în urmă cu 25 de ani, când doi frați din Argentina Fernando și Santiago Aguerre au acționat după ideea de a produce sandale de înaltă calitate, confortabile, dar elegante. Inspirați de dragostea lor pentru stilul de viață din California și cultura surfingului, frații s-au mutat în California la începutul anilor 80 și au găsit sandale Reef. Cu o sumă mică de capital de pornire de 4000 USD și după multă muncă grea, Reef este acum considerat pe scară largă marca de sandale numărul unu din lume.
Fernando și Santiago au avut multe idei de marketing inspiraționale, dar pentru a se separa de celelalte companii de surf din industria sandalelor au trebuit să vină cu ceva care să le diferențieze cu adevărat sandalele. Inspirați de femeile notoriu de frumoase de pe plajele din America de Sud, au văzut o oportunitate de a introduce pe piața surfului un element exotic pe care l-au marcat drept Miss Reef. Prima reclamă cu Miss Reef a fost respinsă din revistele de surfing pentru conținutul controversat, dar după câteva convingătoare, în cele din urmă reclamele au fost difuzate. Nu este nevoie de un geniu pentru a descoperi că acest concept a fost un succes masiv pentru Reef și a cimentat sandalele Reef în mintea consumatorilor de sandale din comunitatea de surfing și nu numai. Din acea zi înainte, Miss Reef a devenit o icoană globală a comunității de surfing. Ea a rămas o componentă integrantă a imaginii mărcii Reef și a strategiei de marketing și este cu siguranță atribuită succesului imens al sandalelor Reef și al mărcii Reef.
Cu 25 de ani de activitate, compania este liderul mărcilor de sandale de surf din lume care produce încălțăminte pentru bărbați, femei și copii. Reef a evoluat de la începuturile sale ca o sandală umilă într-un brand de surf complet și rotunjit, care include o gamă de îmbrăcăminte pentru bărbați, urmată de lansarea articolelor de înot și îmbrăcăminte pentru fete. Reef a lansat recent Reef Redemption; un program menit să acorde un accent mai mare asupra efectului nostru asupra mediului. Reef Redemption sunt produse care folosesc tehnologia verde, care este sinonimă cu eforturile comunităților de surf de a lucra pentru un mediu mai prietenos cu mediul.