În vara anului 2005, Alexis Ohanian, un antreprenor tehnologic, a trimis un e -mail colegului său Steve Huffman, cu o linie de subiect neplăcută: „Întâlnește -l pe dușman”.
Corpul e-mailului conținea doar o linie-un link către DIGG, un consiliu de mesaje sociale axat în comunitate, unde oamenii au împărtășit și discutat articole de știri și legături către alte site-uri pe care le-au găsit interesante. Domnul Ohanian și domnul Huffman, care au fondat un efort similar numit Reddit, și -au stabilit obiectivele competitive pe Digg și fondatorul său, Kevin Rose.
În cei 20 de ani de atunci, acești antreprenori au trecut la alte proiecte și, în adevărata modă din Silicon Valley, s -au scufundat în alte părți ale tehnologiei. De -a lungul drumului, Digg, care a trecut de la popular la nu, toate, dar a murit.
Miercuri, domnul Rose a anunțat că a cumpărat Back Digg pentru o sumă nedezvăluită de la Money Group, o companie de media digitală și că o va reconstrui pentru a prelua Reddit. Și o face cu un aliat improbabil: domnul Ohanian.
„Acesta este momentul perfect pentru a revizui această idee cu ochii proaspeți”, a spus domnul Rose, în vârstă de 48 de ani, acum un capitalist de risc la True Ventures, într -un interviu. El a spus că social media a devenit atât de omniprezentă încât „nu trebuie să fie câștigător să ia totul”, adăugând că „nu trebuie să luăm jos Reddit pentru a câștiga”.
Domnul Rose și domnul Ohanian, în vârstă de 41 de ani, relansează Digg atunci când social media este în tumult. Elon Musk, care a cumpărat Twitter în 2022 și l -a redenumit X, a transformat platforma într -o oglindă a lui. Meta, care deține Facebook și Instagram, devine mai orientată spre video pentru a concura cu Tiktok. Și Reddit, care a devenit public în urmă cu un an, a adăugat funcții GameLike pentru a -i împiedica pe utilizatorii să petreacă mai mult timp pe site – și mai mult timp privind publicitatea.
Pe fondul acestei tulburări, domnul Rose și domnul Ohanian au simțit o oportunitate de a reinventa Digg într -un mod care ar putea reduce unele dintre capcanele social media moderne și să se concentreze pe „conexiune și umanitate” online.
„Lumea s -a schimbat atât de mult în ultimii ani”, a spus domnul Ohanian, care a părăsit consiliul de administrație al Reddit în 2020, într -un interviu. „Când Kevin mi -a spus că cumpără înapoi Digg, a fost o parte din mine care gândi:„ Ei bine, al naibii, am putea să o facem din nou? ”
Nu cu mult timp în urmă, Digg era în vârful lumii. Fondată în 2004, s -a numărat printre o clasă de site -uri de știri sociale timpurii, precum Slashdot, del.icio.us și Reddit, care s -a bazat pe o comunitate de utilizatori neplătite pentru a curata articole sau subiecte de interes de pe internet. Digg s -a remarcat pentru baza de utilizator robustă a contribuabililor activi, care s -au întors în mod regulat pe site.
Compania a strâns zeci de milioane de dolari și a obținut oferte de achiziție de la Google și altele. În 2006, domnul Rose a pozat pentru o fotografie acum infamă pe o copertă de afaceri de afaceri, cu un rânjet larg și oferind două degetele mari, cu titlul „Cum acest copil a făcut 60 de milioane de dolari în 18 luni.” (Domnul Rose a urât fotografia.)
Capacul s -a dovedit prost. Ulterior, Digg a lansat o reproiectare a site -ului său pe care comunitatea sa a respins -o pe scară largă. Utilizatorii au plecat în cele din urmă în droguri, la fel ca directorii. Domnul Rose a părăsit Digg în 2012. În același an, compania a fost divizată și vândută pentru piese către Betaworks, LinkedIn și The Washington Post.
În schimb, Reddit a devenit o afacere viabilă. Domnul Huffman, care a părăsit site -ul pentru alte proiecte, a revenit în 2015 și a stabilizat compania. Acum 41 de ani, el a făcut ca Reddit să fie odată mai stricte politicile de moderare a conținutului Faire de la Reddit, care au condus să îmbrățișeze site -ul.
Unele dintre aceste modificări au generat o reacție. Unii moderatori Reddit de „subredite”, forumurile dedicate subiectelor precum chitare sau baschet sau cățeluși drăguți, au spus că s -au simțit neglijați de conducere. În 2023, sute de subreddite s -au întunecat după ce mai multe decizii executive au supărat moderatorii, amenințând afacerea lui Reddit.
Văzându-l pe uproar, domnul Rose, care s-a aruncat în investiții și în alte start-up-uri, a decis să acționeze. El a mâncat să se întoarcă la rădăcinile sale în site -uri sociale și comunitare, a spus el, și a regretat întotdeauna modul în care lucrurile s -au încheiat cu Digg.
„Mă uit înapoi la modul în care s -a derulat acea companie și eram foarte temător să mă ridic pentru mine în multe cazuri”, și -a amintit domnul Rose. „Pur și simplu nu am avut maturitatea să ies și să pun întrebările dure.”
Domnul Rose a început să pună bazele pentru o revenire Digg. El a difuzat în valoare de anunțuri vizate de mii de dolari în Reddit, cu chestionare detaliate pentru moderatori, întrebând despre cele mai mari dificultăți care supraveghează subreddite și alte probleme. El a condus rezultatele printr -un program de inteligență artificială pentru a se gândi la noi modalități de abordare a problemelor.
„Acești moderatori își revarsă viața în acest sens”, a spus el. „Credem că o putem face mai bine.”
De asemenea, el a adresat domnului Ohanian, cu care s -a legat de cicatricile de a -și conduce platformele. Domnul Ohanian a spus că are „toată dragostea” pentru fosta sa companie. „La sfârșitul zilei, Reddit a fost o parte uriașă din viața mea”, a spus el.
Domnul Rose și domnul Ohanian au ridicat o sumă nedezvăluită de finanțare pentru răscumpărarea DIGG și pentru a construi o nouă versiune a companiei. Investitorii lor includ True Ventures, unde domnul Rose este partener, și șapte șapte șase, o firmă de risc fondată de domnul Ohanian.
De asemenea, au angajat mai puțin de o duzină de ingineri și designeri pentru noul Digg și l -au adus pe Justin Mezzell, un colaborator de multă vreme al domnului Rose’s, pentru a fi director executiv. Domnul Rose și domnul Ohanian se vor alătura consiliului de administrație al lui Digg, cu domnul Rose ca președinte.
Invitațiile la noul DIGG vor fi distribuite în săptămânile următoare, au spus ei, iar site -ul va fi în primul rând orientat către oameni pe dispozitive mobile. AI va juca, de asemenea, un rol mai mare în a face DIGG mai accesibil pentru utilizatori, a spus domnul Rose. De exemplu, a spus el, o comunitate de pasionați de știință-ficțiune ar putea avea discuțiile lor traduse în Klingon, limba folosită de rasa extraterestră „Star Trek” cu același nume. Instrumentele AI pot ajuta, de asemenea, la reducerea spamului, a dezinformării și a hărțuirii, a spus el.
Mai puțin plină de farmec – dar poate cel mai important – va fi atenția lor asupra moderatorilor. Domnul Ohanian și domnul Rose au spus că vor să împuternicească moderatorii cu instrumente mai bune pentru a ajuta la menținerea comunităților online, ceea ce menține site -ul primitor pentru utilizatori.
„Pe ce nu ne -am concentrat niciodată este partea din spate”, a spus domnul Ohanian, referindu -se la instrumentele și caracteristicile pe care moderatorii se sprijină. „Dar este din spate care contează cu adevărat.”
Reacția inițială la relansarea lui Digg poate fi dezactivată, a spus domnul Rose, cu unii oameni care ar putea vedea învierea ca un nod drăguț la o versiune retro a web -ului social. Dar are planuri mărețe, a spus el.
„Pentru că există atât de mulți giganți în acest spațiu care vor fi încet să se miște, înseamnă că putem fi agili”, a spus domnul Rose. “Nu vom avea tot ce vrem să fie Digg în ziua 1. Dar un an de acum, vom avea o conversație foarte diferită.”