Cea mai tare piesă de pe Broadway a fost scrisă acum mai bine de 400 de ani. Cererea de a vedea Denzel Washington și Jake Gyllenhaal cu fața în „Othello” a lui Shakespeare este atât de puternică încât multe locuri de orchestră centre se vând pentru 921 de dolari, ajutând la emisiuni de înregistrări de la box office.
În prima săptămână de previzualizări, prețul mediu al biletului a fost de 361,90 USD, mai mult decât dublu decât la următorul spectacol cu prețuri mai mari („The Outsiders”, la 155,02 USD). Și săptămâna trecută „Othello” a încasat 2,8 milioane de dolari, mai mult decât a făcut vreodată orice nonmusical într -o singură săptămână pe Broadway.
Numerele imense, pentru un spectacol care nu a fost încă revizuit și care se vinde mai repede înainte ca cineva să-l fi văzut, vin într-un moment în care prețurile pentru cele mai căutate concerte pop și evenimente sportive sunt, de asemenea, destul de mari.
Și prețurile teatrului-cel puțin pentru cele mai căutate spectacole-nu fac excepție.
În vârful său, „Hamilton” a taxat 998 de dolari pentru cele mai bune locuri în timpul săptămânilor de vacanță și, la un moment dat, o renaștere a „Hello, Dolly!” A fost încărcat de 998 de dolari pentru scaunele din prima linie, ceea ce le -a permis fanilor lui Bette Midler posibilitatea de a fi periat de mănușa ei în timp ce se plimba de -a lungul unui paserelle.
Dar „Othello” se distinge prin numărul mare de locuri vândute la cele mai mari prețuri, ceea ce crește prețul mediu al biletului. La multe spectacole viitoare, spectacolul solicită 921 de dolari pentru primele 14 rânduri din Orchestra Center și pentru o mare parte din primele două rânduri din mezzanina din față.
Spectacolul, la fel ca și alții, folosește prețuri variabile-prețurile sunt mai mari pentru scaunele cele mai prevăzute în cele mai dorite perioade. La începutul previzualizărilor, prețul de top a fost de 897 USD și există câteva performanțe viitoare la care prețul de top este de 721 USD. Spectacolul a raportat un preț obișnuit de bilet de 197 de dolari săptămâna trecută, iar la fiecare performanță există unele locuri parțiale de vizualizare puse la dispoziție printr -o loterie online pentru 49 de dolari.
Cu multe vedete de film și vedete de televiziune care apar pe etapele din New York în acest sezon, o serie de emisiuni au perceput prețuri ridicate pentru cele mai bune bilete.
O producție de „Romeo + Juliet”, cu Kit Connor și Rachel Zegler, s-a vândut bine pe parcursul rulării sale de 20 de săptămâni, care s-a încheiat cu doar opt zile înainte de începerea „Othello”. ) Dar prețul mediu al biletului a fost substanțial mai mic decât cel pentru „Othello”, atingând maxim 225,07 dolari în ultima săptămână și adesea mult mai mic.
O altă piesă de primăvară înstelată pe Broadway, „Noapte bună și noroc”, cu George Clooney în prima sa apariție profesională în aproape patru decenii, cere 799 de dolari pentru cele mai bune locuri la unele spectacole, în timp ce o renaștere a „Glengarry Glen Ross” are câteva bilete la ofertă pentru 724,50 USD. Iar prețurile pentru aceste spectacole ar putea crește dacă cererea crește.
Off Broadway, un singur om „Vanya”, cu Andrew Scott, încarcă până la 449 de dolari, în timp ce Academia de Muzică din Brooklyn caută până la 435 de dolari pentru a vedea o renaștere a „A Streetcar Named Desire” cu Paul Mescal.
Washingtonul este foarte apreciat și enorm de popular. El a câștigat două premii Oscar, pentru „glorie” și „Ziua de antrenament” și un premiu Tony, pentru „garduri”; În 2020 a fost numit de criticii de film din New York Times drept cel mai mare actor al secolului XXI până acum. „Othello” este al șaselea rol principal pe Broadway, unde este acum unul dintre o mână minusculă de interpreți care vând în mod fiabil puternic.
Dar vânzările „Othello” sunt la nivel următor, par să reflecte apelul combinației a doi actori cunoscuți cu un titlu cunoscut și, de asemenea, un „efect Taylor Swift”, ceea ce înseamnă că consumatorii se obișnuiesc să plătească un dolar de top pentru divertisment live.
„Spectacole precum„ Othello ”, care sunt vehicule cu stele limitate, fac atât de mult pentru a construi marca Broadway și sunt o parte unică a ecosistemului”, a spus Deeksha Gaur, directorul executiv al TDF, un nonprofit care încearcă să facă teatrul mai accesibil și care supraveghează cabinele de teatru cu reduceri TKTS. „În același timp, evident, este important pentru noi ca industrie să ne gândim să ne asigurăm că oamenii sunt conștienți de toate punctele de preț disponibile publicului – există o gamă uriașă de spectacole disponibile publicului și nu auzim asta.”
Gaur a subliniat că, în timpul săptămânii care se încheie la 9 martie, 10 din cele 26 de spectacole care rulează pe Broadway a avut un preț mediu al biletului sub 100 USD (prețul mediu pentru toate spectacolele combinate a fost de 120 USD), iar ea a spus că 21 din cele 26 de spectacole au avut cel puțin o performanță de vânzare la cabinele TKTS, unde biletele de ultimă oră sunt vândute pentru până la 50 la sută.
Este posibil, desigur, că prețurile pentru „Othello” ar putea scădea. Dacă recenziile, sau cuvântul de gură, nu sunt grozave, acest lucru ar putea duce la reducerea prețurilor pentru inventarul de bilete rămas la box office și ar putea diminua cererea pe piața de revânzare.
Dar până acum, „Othello” a luat mai mult la box office decât la orice alt spectacol de pe Broadway, depășind „Wicked”, „Hamilton” și „The Lion King”, chiar dacă aceste spectacole joacă în teatre mai mari și vând mai multe locuri.
„Othello”, la fel ca fiecare spectacol de pe Broadway din aceste zile, costă foarte mult pentru scenă, ceea ce este modul în care producătorii tind să explice prețurile ridicate ale biletelor. Spectacolul, care se deschide pe 23 martie la Teatrul Ethel Barrymore, a fost valorificat pentru până la 9 milioane de dolari, potrivit unei înregistrări la Securities and Exchange Commission. Și, la fel ca majoritatea pieselor cu vedete de film, care tind să aibă timp limitat disponibil pentru lucrări pe scenă, are un termen scurt: este programat să dureze doar 15 săptămâni. Acest lucru face ca recuperarea și rentabilitatea, provocatoare.
Producătorul principal, Brian Moreland, a refuzat să comenteze prețurile emisiunii. Dar subiectul este în mod clar sensibil – după ce criticul de divertisment din New York Post, Johnny Oleksinski, a scris o coloană care se referă la prețurile „Othello” ca fiind „obscene” și bazată pe „lăcomie”, producția a refuzat să -i adapteze solicitarea de presă gratuită, pe care producția, urmând standardele industriei, i -a oferit anterior împreună cu alți jurnaliști.