Fără TikTok, Saint Honoré, un magazin de gogoși și pizzerie din Las Vegas sau Vivoli Gelateria, un magazin din Florența, Italia, cunoscut pentru affogato-urile sale fanteziste, ar putea să nu fie pe listele de găleți ale călătorilor care se aliniază acum la bloc pentru deliciile lor.
„Majoritatea clienților noștri provin de la TikTok”, a spus Alexandra Lourdes, 40 de ani, proprietara Saint Honoré. „Ne bazăm doar pe ea pentru comercializarea afacerilor noastre mici aici, în Las Vegas, și suntem foarte nervoși să pierdem afaceri.”
Și Ryan Goff, în vârstă de 40 de ani, s-ar putea să nu fi plecat niciodată să stea la Waldorf Astoria de cinci stele din Cabo San Lucas, Mexic. Cabo „nu era deloc pe radarul meu”, a spus domnul Goff, directorul de social media și marketing pentru o agenție de marketing din Baltimore numită MGH, dar un singur videoclip din aplicație l-a convins să-și rezerve călătoria.
Dar, având în vedere că interzicerea Statelor Unite ar putea intra în vigoare de duminică, aproximativ 170 de milioane de utilizatori americani ar putea pierde accesul la TikTok, închizând un punct de desfacere cheie pentru o industrie a influențelor și interzicând adepților lor calea către descoperirile lor, pentru mai bine. sau mai rău.
Călătoriile sunt una dintre domeniile care a fost profund afectată de aplicație. De când TikTok a început să crească în popularitate în 2019, au existat 56,5 milioane de postări sub #travel și a dezlănțuit un torent de noi tendințe: cupluri care par să sară de la aeroport la plajă, zburători frecventi care împărtășesc trucuri de călătorie și oameni care se filmează dansând. în oglinzile pe care trec adesea în timpul călătoriilor.
Potrivit TikTok, 59% dintre utilizatorii din America de Nord au găsit inspirație pentru călătorii în aplicație, algoritmul său oferind în mod constant utilizatorilor videoclipuri relevante atât despre destinațiile globale de călătorie, cât și despre bijuterii sub radar. În timp ce unele dintre aceste postări vor migra în mod natural către platforme precum YouTube și Instagram Reels, influenții și experții în călătorii se întreabă cum ar putea interdicția să schimbe tendințele actuale.
MGH este unul dintre numeroasele locuri care au realizat sondaje despre modul în care TikTok a remodelat industria călătoriilor.
„Pe o platformă precum Google sau TripAdvisor, este atât de copleșitor în ceea ce privește cantitatea de conținut, cantitatea de recomandări și a nu ști ce este real față de ceea ce este plătit”, a spus domnul Goff. „Este foarte greu să treci peste acea dezordine, în comparație cu o platformă precum TikTok, unde îți este prezentat într-un format foarte curat de la oameni care par a fi foarte de încredere.”
Jennifer Gay, în vârstă de 44 de ani, a început să facă TikToks despre Las Vegas în 2021 sub numele @vegasstarfish. În prezent, are 1,7 milioane de urmăritori în aplicație, care se îndreaptă spre ea pentru sfaturi despre cele mai bune bufete, camere curate de hotel și divertisment local, dar este îngrijorată că interdicția va dăuna afacerilor locale care nu își pot permite campanii de marketing internaționale.
„TikTok este unic prin faptul că nu este plătit pentru redare – nu trebuie să promovezi un videoclip pentru a-l vedea”, a spus doamna Gay. „O postezi și dacă mâncarea arată grozav, dacă conținutul arată grozav, dacă fac ceva cu adevărat special, are o probabilitate foarte bună să ajungă la milioane de oameni.”
Odată ce doamna Gay postează despre o afacere în contul ei, nu este neobișnuit ca aceștia să vândă alimente sau să obțină linii care se extind în bloc. Această creștere imediată a afacerilor a ajutat spectacole underground precum „Studiul magicianului”, restaurante precum With Love, Always și The Pepper Club și magazinul mexican de gustări Un Poko Krazy, printre multe altele. În acest fel, ea vede TikTok ca o modalitate vitală de a zgudui industria turistică locală.
Deși își va continua să-și posteze videoclipurile pe aproape o duzină de alte platforme, doamna Gay este sigură că multe întreprinderi mici orientate spre turism vor epuiza fără TikTok.
„Sunt în comunitatea din care provine Keith Lee”, a spus doamna Gay – referindu-se la criticul alimentar remarcabil de influent, cu 16,8 milioane de adepți TikTok, care preia probe de mâncare la pachet în mașina lui – „și de unul singur a salvat sute de afaceri. . Mi-am pus numerele în zeci.”
Chiar și cei care influențează călătoriile din afara SUA sunt îngrijorați de modul în care interdicția le va afecta munca.
Jorden Tually, în vârstă de 31 de ani, este un creator de călătorii australian care traversează lumea cu o șapcă de baseball portocalie și primește cereri de la cei 3,7 milioane de urmăritori ai săi de pe TikTok. El a spus că un sfert din cei care îi urmăresc au sediul în SUA și multe dintre ofertele sale de sponsorizare sunt de asemenea. Fără accesul lor la TikTok, el este îngrijorat că oamenii din Statele Unite nu vor putea găsi conținut de călătorie în aceleași moduri.
Dl. Tually a spus că unul dintre lucrurile care diferențiază aplicația este capacitatea de căutare. „Dacă cauți pe YouTube, cauți ceva anume”, a spus el. „Dacă cauți pe Instagram, ei bine, pur și simplu nu va funcționa. Dar dacă căutați pe TikTok, puteți introduce, de exemplu, „destinații de călătorie epice”, apoi puteți căuta după ceea ce a devenit viral în ultima săptămână.”
Un posibil argument: „Poate că nu veți primi atacul turistului de cult în anumite locații care devin virale TikTok”, a spus el. „De parcă poate o mică cafenea are un hot dog lung de trei picioare.”
Affogato-ul lui Vivoli a atras atenția lui Becky Blaine. „Am tot văzut acel affogato viral din Florența, unde se răspândesc înghețata pe toate cele patru părți ale paharului”, a spus doamna Blaine, 47 de ani, editor senior de călătorii pentru The Points Guy, un site web dedicat recompenselor. voiaj.
Singura problemă?
„Uită-te la aceste rânduri”, a spus ea. „Nu vreau să stau în acele rânduri data viitoare când voi pleca în Italia.”
În acest sens, conținutul Travel TikTok creează un paradox clasic al rețelelor sociale: oamenii încearcă să posteze despre destinații mai puțin aglomerate, dar când videoclipurile lor devin virale, destinațiile devin acele locuri aglomerate pe care încercau să le evite.
Folderol, un magazin de înghețată și un bar de vinuri naturale din Paris, s-a luptat când a fost inundat de TikTokers la începutul anului 2023. Proprietarii săi, Jessica Yang și Robert Compagnon, au fost nevoiți, în cele din urmă, să posteze semne la ușă care interziceau clienților să folosească TikTok.
„Nici măcar nu gustă înghețata”, a spus doamna Yang pentru The Times în 2023. „Au lăsat-o să se amestece într-un bol cu lichid care se topește și să moară la soare”.
Și, deși interdicția TikTok poate provoca o schimbare temporară în sfera călătoriilor, nu există nicio îndoială că conținutul de călătorie scurt va găsi o nouă casă destul de curând.
„La sfârșitul zilei, spectacolul trebuie să continue”, a spus domnul Tually, care își postează și conținutul pe YouTube și Instagram. „Singurul lucru care este potențial bun despre moartea lui TikTok este crearea unei alte platforme.”
Urmărește New York Times Travel pe Instagram şi înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ Travel Dispatch pentru a obține sfaturi experți despre călătoriile mai inteligente și inspirație pentru următoarea dvs. vacanță. Visezi o viitoare escapadă sau doar călătorești în fotoliu? Consultați-ne 52 de locuri de vizitat în 2025.