Ce este Astroturfing? Tactica PR a folosit o presupusă campanie de calomnie împotriva lui Blake Lively

Blake Lively este în centrul unei bătălii legale oricare aruncă lumină catre unei tactici controversate de PR cunoscută sub numele de astroturfing. Într-o plângere depusă vinerea trecută, The Se termină cu Noi Actrița și-a inculpat colegul și regizorul, Justin Baldoni, de hărțuire sexuală și a susținut că formatie sa de relații publice a orchestrat o campanie de calomniere calculată, de represalii, pentru a-i a leza reputația și a-i deranja afacerile.

La a se fundamenta acuzațiilor lui Lively se află astroturfing – o strategie concepută pentru a manevra opinia publică prin crearea iluziei de concurs sau reacții adverse. Plângerea susține că intreprindere de relații de criză a lui Baldoni, The Agency Group (TAG PR), a coordonat eforturile de pe rețelele de socializare pentru a o asistenta ca „controlantă” și „dificilă” în timpul producției filmului.

Într-o declarație distribuită luni, 23 indrea, avocatul Bryan Freedman a apărat publiciștii de criză ai lui Baldoni de la The Agency Group (TAG PR), afirmând că aceștia „funcționează ca verice altă firmă de gestionare a crizelor apoi când este salariat de un cumparator oricare se confruntă cu amenințări de către doi exceptional de puternici. oameni cu resurse nelimitate”, și subliniind că pur și sadetica își făceau trebuinta.

PEOPLE a raportat premergator, în preaslavit, că Baldoni l-a garbov pe managerul de relații de criză Melissa Nathan – cunoscută pentru că l-a reprezentat pe Johnny Depp în timpul bătăliilor rarunchi juridice de noian sectiune – și a cultivat cu publicista Jennifer Abel în timpul lansării adaptării rarunchi cinematografice după bestsellerul lui Colleen Hoover.

Într-o declarație dată lui The New York TimesLively și-a împărtășit motivațiile pentru depunerea plângerii, spunând: „Sper că acțiunea mea în justiție ajută la tragerea cortinei catre acestor tactici sinistre de răzbunare pentru a dăuna oamenilor oricare vorbesc din-spre abateri și ajută la protejarea altora oricare ar a se cadea fi vizați”.

Team juridică a lui Baldoni a respins afirmațiile, Freedman spunându-le oamenilor că acuzațiile sunt „false” și „în mod intenționat salace cu intenția de a răni în mod sala”.

Ce este Astroturfing?

Astroturfing-ul poartă numele de iarbă sintetică și imită mișcările de la bază pentru a infiinta iluzia consensului sala. Dr. Joan Donovan, prof de la Universitatea din Boston și cunoscator în dezinformare, a fatis pentru OAMENI: „Este cuvantare din-spre falsificarea unei mulțimi. Când conturile de pe rețelele de socializare, delasator dacă sunt false sau reale, sunt coordonate pentru a împinge o narațiune, este astroturfing. Aceste campanii nu sunt organice. Sunt concepute pentru a arăta ca o conceptie publică autentică, dar sunt implinit fabricate.”

Dr. Chico Camargo, cercetător ortac la Oxford Internet Institute, observă că tacticile de astroturfing au dezvoltat alături de rețelele sociale. „Nu mai sunt tocmai roboți. Oamenii reali sunt adeseori plătiți sau stimulați să posteze conținut coordonat”, a rosti Camargo. „Iest mestesug a executa mai dificilă distingerea angajamentului veritabil de campaniile fabricate.”

El a adăugat: „Astroturfingul extinde înapoi până la propaganda în sine. Răspândirea unui clopot este o formă timpurie a acestuia. Valoare absoluta cinstit de a a executa managementul crizelor, de chip, ar fi publicarea unei declarații sau abordarea directă a problemelor. Dar apoi aveți gri domenii, cum ar fi trimiterea pe careva la un eveniment pentru a-l a executa să arate prezentabil sau ca și cum ar susține anumite cauze.”

El a continuat: „Se vede greu în politică – atragerea unei mulțimi să întâmpine un pretendent pentru a-l a executa să pară drag. Fie că este cuvantare de politică corporativă, tenis; sportul cu balonul oval sau intocmai de la Hollywood, vei zari astroturfing. De chip, dacă Dacă vrei să te bucuri în jurul unui cinematografie, ai a se cadea plăti oamenii să apară la un actorie sau să posteze pe rețelele de socializare cu un hashtag pentru a aseza lucrurile în mișcare, intocmai dacă sună nevatamator. este încă astroturfing.”

Misoginia de arme

Plângerea susține că TAG PR a oprimat stereotipuri misogine pentru a manca campania de calomniere împotriva Lively. Armonios experților, această tactică este comună la Hollywood și nu imediat.

„Firmele de PR știu cum să folosească stereotipuri”, explică Donovan. „În aiest caz, este tropul femeilor la posibilitate oricare sunt controlante sau exigente. Aceste narațiuni rezonează cu publicul predispus să le creadă, iar astroturfing-ul le amplifică până la un rezultat distrugator.”

Donovan a executa paralele cu presupusele tactici folosite în timpul procesului Johnny Depp și Amber Heard, în oricare narațiunile coordonate l-au vizat în mod disproporționat pe Heard. „Misoginia pe rețelele de socializare este răspândită”, a rosti Donovan. „Firmele de PR știu aiest mestesug și îl folosesc în avantajul lor, înclinându-se supra aceste părtiniri.”

Implicații legale și etice

În anotimp ce astroturfing-ul există într-o zonă gri legală, frecvent depășește granițele etice. „Încurajarea oamenilor să posteze hashtag-uri sau opinii este de nacafa prezentabil”, a rosti Camargo. „Dar apoi când implică conturi false, hărțuire sau dezinformare, petrece pe un regiune lipsit de etică și cateodata conspirativ.”

Calea Înainte

Apatic dacă aiest caz extinde în judecată sau este soluționat în liniște, experții spun că ridică întrebări importante din-spre practicile de PR la Hollywood. „Astroturfing-ul funcționează în umbră”, a rosti Camargo. „Este un ustensila pe oricare firmele de PR îl folosesc pentru a a domina percepția publicului, dar este arareori discutat neprefacut.”