Cu un total de 270 de milioane de dolari în vânzări de bilete la nivel mondial, „Wicked” și „Gladiator II” au dat o viață proaspătă unui box office care s-a luptat în ultimul timp, ducând la unul dintre cele mai aglomerate weekenduri de cinema din an.
Potrivit estimărilor studioului duminică, luxosul musical cu buget mare al lui Jon M. Chu, „Wicked”, cu Ariana Grande și Cynthia Erivo, a debutat cu 114 milioane de dolari pe plan intern și 164,2 milioane de dolari la nivel global pentru Universal Pictures. Asta a făcut să fie al treilea weekend de deschidere al anului, după doar „Deadpool & Wolverine” și „Inside Out 2”. Este, de asemenea, un record pentru o adaptare muzicală pe Broadway.
„Gladiator II” al lui Ridley Scott, o continuare a filmului său original câștigător în 2000, a fost lansat cu 55,5 milioane de dolari în vânzări de bilete. Cu un preț de aproximativ 250 de milioane de dolari pentru a-l produce, „Gladiator II” a fost un mare pariu al Paramount Pictures pentru a reveni la Colosseum cu o distribuție în mare măsură nouă, condusă de Denzel Washington și Paul Mescal. Deși s-a deschis cu o atingere mai mică decât cele 60 de milioane de dolari prezise în vânzările interne de bilete, „Gladiator II” a avut rezultate bune în străinătate. A adăugat 50,5 milioane de dolari la nivel internațional.
Ciocnirea celor două filme a dus la unele ecouri ale efectului „Barbenheimer” de anul trecut, când „Barbie” și „Oppenheimer” s-au lansat simultan. Porecla de data aceasta, „Glicked”, nu a fost la fel de atrăgătoare, iar amprenta culturală a fost, de asemenea, considerabil mai mică. Puțini oameni au căutat de data aceasta o funcție dublă. Încasările interne în 2023 – 162 de milioane de dolari pentru „Barbie” și 82 de milioane de dolari pentru „Oppenheimer” – au fost, de asemenea, mai mari.
„Glicked” nu ajunge la „Barbenheimer”
Pentru Universal, care a distribuit „Oppenheimer” anul trecut, weekendul a fost mai mult un triumf al „Wicked” decât al „Glicked”.
„Am văzut o oportunitate de a domina un weekend și de a începe sărbătorile de Ziua Recunoștinței”, a spus Jim Orr, șeful de distribuție pentru Universal. „Suntem foarte încrezători că va juca ridicol de bine prin coridorul de Crăciun și în Anul Nou.”
Dar efectul de contraprogramare a fost încă puternic pentru „Wicked” și „Gladiator II”, care, de asemenea, s-au împărțit în linii mari de gen. Și a fost din nou lansarea feminină – „Wicked”, precum „Barbie” înainte de ea – cea care a câștigat cu ușurință weekendul. Aproximativ 72% dintre cumpărătorii de bilete pentru „Wicked” erau femei, în timp ce 61% dintre cei care au văzut „Gladiator II” erau bărbați.
„În picioare pe cont propriu, fiecare dintre aceste filme poate să fi făcut cam ceea ce au făcut, dar este greu de știut”, a spus Paul Dergarabedian, analist media senior pentru Comscore. „Creșterea gradului de conștientizare poate duce într-adevăr la o creștere a box office-ului. Să spunem așa: nu s-au rănit deloc unul pe altul”.
Campanii masive de marketing au deschis calea pentru weekendul de deschidere
În timp ce „Barbenheimer” a beneficiat enorm de pe urma difuzării meme-ului în gură, atât „Wicked”, cât și „Gladiator II” s-au sprijinit pe blitz-uri de marketing.
Campania „Gladiator II” a prezentat totul, de la o promovare încrucișată Airbnb mult dezbătută cu Colosseum-ul real din Roma până la difuzarea simultană a unui trailer de un minut pe peste 4.000 de rețele TV, post de radio și platforme digitale.
Asaltul „Wicked” a mers și mai departe, cu băuturi Starbucks „Wickedly Delicious” cu tematică roz și verde, căni Stanley și păpuși Mattel (unele dintre ele au dus la o rechemare incomodă). Vedetele sale au făcut apariții la Gala Met și la Jocurile Olimpice.
„Am avut aproximativ 400 de parteneri de brand la nivel mondial pe „Wicked”, așa că campania a fost inevitabil, a spus Orr. „Și distribuția noastră, condusă de Cynthia Erivo și Ariana Grande, a lucrat atât de mult la asta. Erau peste tot. Au făcut tot ce le-am cerut să facă.”
În weekend, box office-ul a scăzut cu aproximativ 11% față de anul trecut și cu aproximativ 25% față de perioadele de dinainte de pandemie. Asta a însemnat că cele două filme principale din această săptămână au condus la o renaștere atât de necesară pentru cinematografe. Odată cu lansarea „Moana 2” miercuri, Hollywood s-ar putea să se uite la vânzări istorice în timpul sărbătorii de Ziua Recunoștinței.
Cele două filme au stimulat performanța lentă la box office
„Cele două deschideri puternice din acest weekend revigorează un box office care s-a prăbușit după o vară bună”, a declarat David A. Gross, un consultant de film care publică un buletin informativ pentru Franchise Entertainment.
Deși „Wicked” se va confrunta cu o concurență directă din „Moana 2”, ar părea mai bine pregătit pentru o rulare lungă și profitabilă în cinematografe decât „Gladiator II”. Deși unii au spus „Wicked” pentru că a rulat mult timp, la 2 ore și 40 de minute, filmul a avut în mare parte recenzii stelare. Publicul i-a acordat un „A” la CinemaScore. Recepția pentru „Wicked” a fost suficient de puternică încât predicatorii Oscarului se așteaptă ca acesta să fie un candidat pentru cel mai bun film la Premiile Academiei, printre alte categorii.
Producătorii, probabil simțind un hit, au făcut și ei pasul de a împărți „Wicked” în două. Partea a doua, deja filmată, urmează să apară în noiembrie. Fiecare instalare „Wicked” a costat aproximativ 150 de milioane de dolari.
„Gladiator II” s-a bucurat și de recenzii bune, în special pentru performanța carismatică a lui Washington. Totuși, scorurile publicului au fost mai slabe, cumpărătorii de bilete i-au acordat un „B” pe CinemaScore. Totuși, filmul va compensa o parte din asta cu vânzări internaționale puternice. S-a lansat pe multe piețe de peste mări în urmă cu o săptămână și a acumulat deja 165,5 milioane de dolari la nivel internațional.
Pe un al treilea loc îndepărtat pentru weekend a fost „Red One”, filmul de vacanță al lui Dwayne Johnson, Chris Evans, devenit film de acțiune. În a doua săptămână de lansare, lansarea Amazon MGM Studios a încasat 13,3 milioane de dolari, pentru a-și aduce volumul global de două săptămâni la 117 milioane de dolari. Cu un cost de 250 de milioane de dolari, „Red One” este cel mai mare eșec al sezonului, deși ar putea recupera o oarecare valoare pentru Amazon dacă devine mai popular odată ce începe difuzarea.
Cifrele interne finale vor fi publicate luni. Vânzările estimate de bilete pentru vineri până duminică la teatrele din SUA și Canada, conform Comscore:
1. „Wicked”, 114 milioane de dolari.
2. „Gladiator II”, 55,5 milioane de dolari.
3. „Red One”, 13,3 milioane de dolari.
4. „Bonhoeffer: Pastor Spy Assassin”, 5,1 milioane de dolari.
5. „Venom: The Last Dance”, 4 milioane de dolari.
6. „Cel mai bun concurs de Crăciun vreodată”, 3,5 milioane de dolari.
7. „Eretic”, 2,2 milioane de dolari.
8. „Robotul sălbatic”, 2 milioane de dolari.
9. „Zâmbet 2”, 1,1 milioane de dolari.
10. „A Real Pain”, 1,1 milioane de dolari.