„A fost cu o lună înainte de Crăciun – și toți aveam acel sentiment de sărbătoare – strălucirea caldă și neclară când am făcut contractul de sărbătoare. Dar, din ce în ce mai mult, unii experți spun că s-ar putea să fii înșelat de vânzarea cu preț redus oferit.
Se numesc prețuri ANCHOR. Acesta este prețul pe care îl vedeți în partea de sus a etichetei de preț – prețul care este apoi tăiat și înlocuit cu prețul redus sau procentul de reducere.
În ultimii ani, experții consumatorilor au pus aceste prețuri la încercare, constatând că retailerii de top precum Amazon, Gap, Nordstrom, Old Navy, William Sonoma, Wayfair și alții au avut vânzări pe care le-au găsit adesea „înșelătoare”.
Fie articolele erau mereu la reducere, fie acel „preț de ancorare” obișnuit menit să arate că primiți o afacere, a fost rareori un preț care a fost perceput vreodată.
Era doar prețul pentru a ademeni, cum ar fi să vezi semnul „cel mai mic preț al sezonului”. După cum a subliniat Free Money Finance: „Despre ce sezon vorbesc? Și prețurile vor scădea „în sezonul următor” (sau săptămâna următoare)? Și cât de mici sunt prețurile?”
I-am cerut reporterului Consumer Confidential de la KTLA, David Lazarus, să pună în considerare acest top. După cum explică Laz, comercianții cu amănuntul știu că „consumatorii răspund nu doar la reducerile reale, ci și la percepția ofertelor. Susținătorii consumatorilor spun că acest lucru i-a determinat pe unii comercianți să folosească „prețuri de ancorare” artificial ridicate, astfel încât prețul de vânzare aparent să pară mai atrăgător”, spune Laz.
Deci, de unde știi dacă într-adevăr obțineți o afacere?
Lazarus spune că cumpărătorii pricepuți ar trebui să se uite în jur în prealabil și să aibă o idee despre prețurile dominante. Apoi au un punct de comparație când apare o reducere (sau o reducere aparentă).
Când te hotărăști în sfârșit să faci acea achiziție? Carnetul de cecuri al consumatorului face un pas mai departe, sugerând că puteți solicita o potrivire a prețului – dacă găsiți un preț la un comerciant cu amănuntul care este mai mare decât la concurentul său.