Două lecții simple pentru democrați pentru a câștiga clasa muncitoare

În 1964, democrații l-au pictat pe candidatul republican la președinție Barry Goldwater drept geniul instabil al zilei sale, spunându-le alegătorilor: „În curajul tău, știi că e nebun”. Campania președintelui Lyndon Johnson și-a intensificat atacurile asupra aptitudinii lui Goldwater pentru birou într-un reclam TV infam din 7 septembrie, care înfățișa o fată tânără numărând petalele unei margarete înainte de a se transforma într-un nor de ciuperci. Concluzia reclamei este povestită de Johnson, care avertizează: „Acestea sunt mizele, pentru a face o lume în care toți copiii lui Dumnezeu să poată trăi sau pentru a merge în întuneric. Ori trebuie să ne iubim, ori trebuie să murim.”

În 2024, Partidul Democrat repetă cartea lui Johnson, respingându-i pe Trump și Vance drept „ciudați” și prezentându-i ca pe o amenințare existențială pentru viitorul țării noastre. Dar, în timp ce „Daisy” ar fi putut juca un rol în asigurarea victoriei zdrobitoare a lui Johnson, opusul pare să fie adevărat pentru Harris.

Un sondaj recent realizat de Centrul pentru Politica Clasei Muncitoare (CWCP) și YouGov cu 1.000 de alegători din Pennsylvania a testat puterea mesajelor lui Kamala Harris despre Trump ca o amenințare la adresa democrației față de alte câteva teme cheie de mesaje ale campaniei — economie, populism, avort și imigrație. — pentru a determina care abordări de mesagerie s-au potrivit cel mai bine și cel mai rău.

Rezultatele au fost fără echivoc: mesajele în jurul lui Trump ca o amenințare la adresa democrației au avut rezultate mai proaste decât toate celelalte apeluri. Acesta a urmat cel mai popular mesaj testat – care s-a concentrat pe populismul economic – cu 9 puncte procentuale și a fost cel mai puțin favorizat de aproape toate grupurile demografice, inclusiv independenți și republicani, bărbați și femei, alegători rurali și urbani, membri de sindicat și non-sindicali și multe altele. .

Mesajele despre Trump și despre democrație au avut rezultate deosebit de slabe în rândul votanților importanți ai clasei muncitoare din Pennsylvania, care formează majoritatea electoratului statului. Indiferent de modul în care sondajul CWCP/YouGov a măsurat clasa – după venit, educație sau ocupație – speriarea alegătorilor cu retorica despre Trump și democrație a fost cea mai ineficientă abordare.

Mai mult, prejudiciul pe care acest mesaj l-a făcut sprijinirii lui Harris în comparație cu cele mai de succes mesaje testate a fost mult mai mare în rândul respondenților din clasa muncitoare decât a celor din Pennsylvania în ansamblu: mesajele Trump, ca amenințare la adresa democrației, a primit cu 13 și 12 puncte procentuale mai puțin sprijin decât cei de top. -efectuarea mesajului Harris în rândul respondenților fără diplomă universitară și, respectiv, lucrătorilor.

Aceasta este lecția nr. 1 pentru democrați: Atacarea lui Trump ca o amenințare la adresa democrației este o strategie de pierdere.

Oricare ar fi amenințarea reală a unei a doua președinții a lui Trump, cei mai mulți dintre alegătorii pe care Harris trebuie să-i câștige în statele cheie în schimbare nu sunt atât de îngrijorați. Trump poate fi un mincinos și o ființă umană groaznică, dar așa sunt, în ochii multor alegători, majoritatea politicienilor. Da, el spune lucruri nebunești și chiar periculoase, recunosc ei, dar nu-și iau fanfara atât de în serios.

Ceea ce iau în serios este sentimentul că politicienilor nu le pasă de ei și nu își respectă niciodată promisiunile. Indiferent de validitatea empirică pe care o ar avea aceste afirmații, ele sunt o reacție de înțeles la decenii de stagnare a salariilor, un Partid Democrat care s-a îndepărtat din ce în ce mai mult de baza tradițională a clasei muncitoare și ani de inflație post-Covid.

În loc să-i îndemne pe americani să voteze pentru Harris pentru că Trump ar fi mult mai rău, sondajul CWCP/YouGov a constatat că cea mai bună abordare a fost să adopte o poziție populistă economică puternică.

Iată mesajul pe care l-am testat pentru a reprezenta un populism economic puternic:

Americanii din clasa muncitoare se luptă în timp ce miliardarii pur și simplu se îmbogățesc. Plătim prea mult pentru benzină, alimente și chiar pentru medicamentele de care avem nevoie. Este timpul să luăm fața marilor corporații și politicienilor de la Washington care le servesc. Voi lupta pentru a limita costurile medicamentelor eliberate pe bază de prescripție medicală, voi opri creșterea prețurilor, mă voi asigura că corporațiile își plătesc partea echitabilă și voi pune capăt scutirilor de taxe pentru escrocii miliardar. Este timpul să punem pe primul loc familiile care lucrează.

Am scris-o pentru a vorbi despre furia și frustrarea muncitorilor americani de a fi lăsați în urmă, în timp ce miliardarii și prietenii lor de la Washington pur și simplu se îmbogățesc și pentru a promite că vor acorda prioritate familiilor din clasa muncitoare.

Această constatare este în concordanță cu studiile anterioare efectuate de CWCP care au testat puterea mesajelor populiste de către ipoteticii candidați democrați la Congres și au examinat impactul electoral în lumea reală al retoricii populiste în rândul a aproape 1.000 de candidați democrați pentru Congres 2022.

În cel mai recent sondaj al nostru, nu numai că mesajele populiste economice puternice au avut rezultate mai bune decât toate celelalte sunet testate în sondajul în rândul republicanilor, alegătorilor din mediul rural, lucrătorilor din mediul rural și respondenților fără studii universitare, ci a fost la fel sau aproape la fel de populară. la alte mesaje în rândul fiecărei circumscripții cheie ale democrației – cum ar fi afro-americani, femei, alegători urbani, alegători sub 30 de ani, lucrători din serviciu și profesioniști.

Politica publicitară

Cu alte cuvinte, sondajul a constatat că mesajele populiste se adresează persoanelor demografice cu care democrații s-au luptat în ultimii ani și au puține compromisuri electorale între alte grupuri importante din coaliția democrată.

Popular

„glisați spre stânga mai jos pentru a vedea mai mulți autori”Glisați →

Din păcate, însă, mesajele recente ale campaniei Harris se concentrează mult mai puțin pe populismul economic decât pe Trump ca o amenințare la adresa democrației. Dintre cele 25 de reclame TV ale campaniei Harris postate pe pagina YouTube Harris între 15 septembrie și 15 octombrie, Trump, ca o amenințare la adresa democrației sau incompetența sa ca lider, au fost în centrul atenției a opt – mai mult decât orice altă temă. În schimb, populismul economic a fost centrat în doar trei reclame, iar elitele economice – în afară de Donald Trump însuși – au fost menționate în doar patru.

Alte teme ale spoturilor TV recente ale lui Harris au fost economia, sănătatea, imigrația și avortul. Sondajul CWCP/YouGov sugerează că oricare dintre aceste abordări ar fi preferabilă mesajelor despre Trump ca o amenințare la adresa democrației, dar niciuna nu ar fi la fel de eficientă ca populismul economic.

Important este că mesajul sondajului despre populismul economic nu a folosit limbajul propriu al lui Harris, ci a împins dincolo de mesajele de inspirație populistă pe care le invocă uneori în campania electorală. Pentru a evalua propria retorică cu aromă populistă a lui Harris, sondajul a inclus un mesaj extras direct din limba ei, care strigă mere urâte pe Wall Street și în sălile de consiliu ale corporațiilor pentru creșterea prețurilor și evaziune fiscală, recunoscând în același timp că majoritatea companiilor respectă regulile.

În schimb, mesajul populist puternic al sondajului a folosit un limbaj mai agresiv împotriva elitelor economice, a înfruntat lăcomia elitelor direct cu suferința muncitorilor americani și a învinuit nu numai elitele economice (ca în mesajele populiste ale lui Harris), ci și politicienii de la Washington pentru că au abandonat americanii. muncitori.

Lecția #2 pentru democrați: Alegătorii clasei muncitoare vor asculta când le arăți că le auzi frustrările și că te identifici mai mult cu oamenii muncitori decât cu elitele de pe Wall Street sau din Washington – elite pe care mulți muncitori presupun instinctiv că le reprezinți.

Apelurile către alegătorii clasei muncitoare sunt mai eficiente atunci când sunt făcute de candidații din clasa muncitoare, iar Harris, evident, are un fundal de elită, dar apelurile populiste le-au oferit istoric și altor candidați un avantaj. În trecut, elitele de coastă absurd de bogate, de la Franklin Roosevelt la Donald Trump, s-au conectat cu succes cu oamenii care lucrează folosind limbajul populismului economic.

Desigur, va fi nevoie de mult mai mult decât modificări de mesaje pentru a construi o majoritate democrată de durată care să poată oferi câștigurile pe care le-au promis muncitorii americani de atâta timp. Dar, pe termen scurt, există câțiva pași simpli pe care democrații îi pot lua pentru a-și îmbunătăți șansele împotriva națiunii MAGA: nu-ți mai imagina că majoritatea alegătorilor swing pot fi mișcați de mesaje înfricoșătoare despre înclinațiile autoritare ale lui Trump și, în schimb, concentrează-te pe conectarea cu americanii care lucrează în jurul simțului lor. de deziluzie că economia este trucată împotriva lor și că politicienilor nu le pasă de ei.