Wed. Feb 21st, 2024

Anul Dragonului este în curs de desfășurare, iar creatura mitică, care suflă foc, se vede peste tot. De fapt, imaginile fiarei legendare sunt mai omniprezente decât oricare dintre celelalte animale din zodiac atunci când le vine rândul în calendarul chinez.

În special, plicurile lai see – pachete de hârtie roșie pline cu „bani norocoși” – sunt abundente cu imagini cu dragoni, deoarece companiile financiare de la UBS la Julius Baer și KGI Asia profită la maximum de popularitatea creaturii în rândul publicului.

„În acest an, cu aproximativ 30% mai mulți clienți corporativi au cerut să folosească animalul zodiacal pentru a-și proiecta pachetele lai see decât de obicei”, a declarat Cyrus Cheung, co-fondatorul Eco-Art, o companie din Hong Kong care proiectează și produce peste 15 milioane de lai. vezi pachete pentru aproximativ 600 de companii din Asia în fiecare an.

Ai întrebări despre cele mai mari subiecte și tendințe din întreaga lume? Obțineți răspunsurile cu SCMP Knowledge, noua noastră platformă de conținut organizat cu explicații, întrebări frecvente, analize și infografice, oferite de echipa noastră premiată.

„Aceasta se datorează faptului că dragonul este cel mai popular animal zodiacal dintre toți. Toată lumea îi plac dragonii, așa că companiile doresc să livreze clienților lor pachete de lai see concepute pentru dragon.”

Este tradiția chineză ca cuplurile căsătorite să împartă lai see, sau bani de binecuvântare, prietenilor necăsătoriți și membrilor familiei, inclusiv copiilor, în primele șapte zile ale noului an, care anul acesta a început pe 10 februarie.

Companiile folosesc adesea modele mai generice care simbolizează norocul, cum ar fi flori, pești sau păsări pentru plicurile lor, deoarece orice pachet de animale zodiac nefolosit nu poate fi reutilizat pentru încă 12 ani.

Doar dragonul are puterea de a sfida această tendință.

„Nu ne-am propus în mod conștient să aliniem pachetele noastre lai see cu animalele zodiacale, dar Anul Dragonului are o semnificație specială pe piețe precum Hong Kong și Singapore”, a declarat Geraldine Walsh, șefa de marketing pentru Asia la Janus Henderson, o companie globală. firmă de administrare a fondurilor cu sediul în Londra și Denver în SUA.

„Există speranța că anii dragonului vor fi mai de bun augur și doar privind unele statistici, unele țări din Asia experimentează o creștere a ratei natalității în anii dragonului, ceea ce este un semn destul de interesant pentru modul în care sunt percepuți anii dragonului”.

Anul Dragonului este al cincilea din ciclul zodiacului chinezesc. Cele 12 creaturi, care urmează în ordinea șobolanului, bou, tigru, iepure, dragon, șarpe, cal, capră, maimuță, cocoș, câine și porc, reprezintă un ciclu de 12 ani conform calendarului lunar chinezesc.

Alte bănci care au optat pentru creatura folclorului pe plicurile lor includ gigantul american Citigroup, creditorii elvețieni UBS și Julius Baers, Societe Generale din Franța, creditorii din Singapore OCBC și UOB, Bank of Communications Hong Kong și firma de brokeraj KGI. Asia.

„Tema pentru UBS este un dragon de bun augur care urcă și se ridică la noi culmi”, a spus un purtător de cuvânt al băncii.

Pachetele lai see ale lui Julius Baer prezintă un dragon și un phoenix, reprezentând armonie, vitalitate și bun augur, a spus o purtătoare de cuvânt. Firma a adăugat, de asemenea, o geantă de mână și o cutie cadou de lux lai see la ofertele sale pentru clienți.

Unele bănci evită în mod activ să folosească animale zodiacale din motive de mediu. Mai multe modele generice pot fi reciclate în orice alt an.

HSBC, cea mai mare bancă din Hong Kong, a mers cu pește la pachetele sale în acest an, ceea ce înseamnă surplus și bogăție, în timp ce Standard Chartered a optat pentru flori și macarale. Filiala sa, Hang Seng Bank, are pachete roșii cu un nou „Zeul bogăției”.

Bank of East Asia se menține cu designul său popular „Zeul longevității” lai see, pe care le-a folosit de peste jumătate de secol. De asemenea, oferă un lai see conceput cu mandarine și pere, care reprezintă „noroc și prosperitate”.

Bank of China (Hong Kong) și ICBC Asia folosesc bujorul pentru plicurile lor lai see. Este o floare extrem de populară în cultura chineză, despre care se crede că aduce prosperitate clienților.

Cheung, de la Eco Art, a spus că, deși multe bănci optează astăzi pentru forme electronice de lai see, cererea pentru plicuri tradiționale lai see a fost, de asemenea, în creștere – în special cele cu modele fanteziste.

„Multe bănci și companii iau plicurile lai see ca un mijloc de marketing pentru a-și promova mărcile. Fiecare plic lai see costă între 3 și 5 USD HK, în timp ce cele mai scumpe pe care le-am făcut sunt 15 USD. Totuși, este un preț accesibil. și costuri rezonabile de marketing”, a spus Cheung.

Acest articol a apărut inițial în South China Morning Post (SCMP), cea mai autorizată voce care raportează despre China și Asia de mai bine de un secol. Pentru mai multe povești SCMP, vă rugăm să explorați aplicația SCMP sau vizitați Facebook-ul SCMP și Stare de nervozitate pagini. Copyright © 2024 South China Morning Post Publishers Ltd. Toate drepturile rezervate.

Copyright (c) 2024. South China Morning Post Publishers Ltd. Toate drepturile rezervate.