Wed. Feb 21st, 2024

Un leagăn și o ratare.
Ian West/PA Images prin Getty Images; Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic; Kopaloff/FilmMagic)

  • Taylor Swift este miliardar, dar stilul ei încă reflectă o estetică de tip girl-next-door.
  • Asta e totul strategic.
  • Abordarea inelegantă și care poate fi identificată a lui Swift în ceea ce privește îmbrăcămintea este o parte integrantă a personajului ei public.

În decembrie, Taylor Swift — Persoana anului de la Time — sclipea în fața camerei într-un body negru, o rochie de chenilă care strânge podeaua și o rochie bustieră cu împânzire.

La prima vedere, nu ai ști că rochia de chenille a fost una dintre cele mai îndrăgite oferte recente ale Alaïei sau că rochia bustieră a fost produsul brandului din NYC Area, infamă pentru campaniile lor de prezentare. ochi falsi și măști de moarte bijuterie. Tot ceea ce era nervos la aceste piese originale a fost șlefuit și netezit, devenit inofensiv – exact cât îi place lui Swift.

Este ușor să uiți asta, în ciuda vânzării 162 de milioane de recorduri, Swift este o persoană normală, cu gust normal. De asemenea, este ușor să uiți că acele vânzări record îi permit o avere estimată la 1,1 miliarde de dolarisuficient pentru a purta orice piesa de designer dorește sau pentru a angaja orice stilist din industrie.

Atunci de ce insistă pe ținute nepotrivite?

O trecere la mai multe bloguri în stil Taylor Swift va dezvălui adidași de trail cu lână noroioasă; Rochii aprobate de Ren Faire cu cizme Jean Paul Gaultier; si mocasini Reformation cu toc inalt purtat ciudat cu hanoracele Chiefs. Dar aceste ținute nu sunt rezultatul unui gust mediu sau al modului fals – sunt 100% strategice.

Crearea imaginii publice a lui Swift

Filosofia brandului Swiftian se învârte în jurul unei idei esențiale: Taylor Swift este cel mai bun prieten al tuturor. În practică, aceasta este pozitivitate îndrăzneață (cum ar fi brățări de prietenie), intimitate cu ochi înstelați (cum ar fi mesaje codificate în videoclipurile ei), și un accent puternic pe relatabilitatea personală (cum ar fi alegerile ei de modă).

Iată: rochii din jerse și New Balances.
Imagini Gotham/GC

Luxul nu se poate identifica. Cel mai bun prieten al tău probabil nu poartă Balmain. Ea poartă un top croșetat de la H&Msau tendințe, precum pantalonii scurți pentru biciclete și tricourile supradimensionate, cu mult peste data de expirare. Prietenul tau cel mai bun continuă să adauge o centură la tot ce deține ea. Cel mai bun prieten al tău nu știe ce linia sau proporţie înseamnă și nu pare să-i pese.

În acest sens, Swift poate transcende ideile de celebritate și, în schimb, oglindește direct viețile fanilor ei. Swift cântă despre lumile interioare ale tinerelor femei; ea vorbește ca ei; chiar se îmbracă ca ei. A-ți imagina pe Swift luând riscuri estetice și optând pentru glamour înseamnă să-ți imaginezi o Swift care își respinge în mod activ publicul.

Swift face și magazine de unde cumpără fanii ei Zara la J. Crew — o strategie care a evoluat fără probleme de la o epocă la alta. În timpul lansării albumului ei din 2012 „Red”, ea a fost adesea văzută în buline indie-twee și pantofi de șa de la giganții de atunci. Urban Outfitters și ModCloth. În timpul „Reputației”, ea a purtat Madewell și Pentru totdeauna 21 hanorace; în timpul „Folclor”, Oameni liberi și Doên rochii de cabana. Aceste alegeri sunt realizabile, previzibile și neamenințătoare – achiziții făcute de cel mai bun prieten în timpul unei plimbări de cumpărături în mall.

Lauren ShermanCorespondent Fashion la Puck News, a etichetat cu inteligență stilul lui Swift drept „Anthropologie Gone Wild” – nepotrivit, depășit, pietonal, dar instinctual. „Ea își cunoaște publicul și tot ceea ce face este, într-un fel sau altul, să se adreseze acelui public, fie că este intenționat sau subconștient”, îmi spune Sherman.

Bogăția lui Swift este un instrument estetic

Una dintre criticile adresate frecvent lui Swift este că averea ei îi permite să se îmbrace generos, dar o face rareori.

Conform The New York Timesstilistul lui Swift pe scenă și pe covorul roșu este Joseph Cassell Falconercare a îmbrăcat-o pe Swift pentru Epoci Tur în uimitor Body Zuhair Murad si performante Cizme Louboutin. Cu toate acestea, nu există dovezi care să sugereze că el este singurul responsabil pentru ținutele ei sincere, în afara serviciului, ceea ce înseamnă că alegerile anodine ale lui Swift sunt ale ei.

Cookie Cohen, care conduce contul de Instagram @youbelonginthis — care redefinește ținutele sincere și pe covor roșu ale lui Swift — spune că abordarea liniștită a bogăției a lui Swift face mai mult rău decât bine. „Să o văd pe Taylor, pe cineva cu care mă simt aliniat, renunțând din nou la resursele la îndemână, se simte ca un deserviciu”, îmi spune Cohen. „Din punct de vedere al îmbrăcămintei de stradă, este reconfortant să o vedem într-o modă rapidă pe care ne-o putem permite, dar odată cu criza de mediu de astăzi, este greu să o urmărești uneori promovând moda rapidă în loc să poarte piese vintage sustenabile sau substanțiale pe care echipa ei le-ar putea procura.”

Swift nu este străină de afirmațiile de anti-mediu, în special de utilizarea persistentă a avionului ei privat, care a dus la 8.000 de tone de emisii de CO2 în 2022. Având în vedere asta, minimalizarea averii ei este esențială pentru bunăvoința publică a lui Swift. O plimbare fotografiată de cumpărături aici sau o plimbare cu o mașină sport ar putea pune în discuție întreaga ei marcă. Îmbrăcându-se blând, Swift poate ascunde toate acestea – chiar dacă asta înseamnă purtând Aritzia.

Cum se poate schimba stilul lui Swift – sau nu

În ultimele luni (sau, dacă urmăriți lucrurile în Eras, de la lansarea albumului ei din 2022 Miezul nopţilor), Swift a experimentat cu articole vestimentare și texturi de designer, de la Randul la Yves Saint Laurent. În ciuda prețului mai mare al acestor piese, ele sunt în continuare stilate rătăcitor – de la proporții floare la palete de culori abominabile. Filosofia mărcii Swiftian continuă: nici măcar cel mai bun prieten al tău bogat nu își poate construi o ținută bună.

Cohen notează unde lipsește Swift. „Pentru look-urile de covor roșu, vreau simplu, elegant, măgulitor – ea îi lipsește în mod constant toate aceste semne. Nu mai vreau argintii pe ea, o spălă”, spune ea. „Trebuie să-și folosească corpul lung și slab și să poarte rochii care o flatează. De asemenea, accesorizează prea mult și nici măcar nu distrage atenția de la hainele ei prost îmbrăcate.”

TASRIGHTSMANAGEMENT2020/Getty Images; Kevin Mazur/Getty Images pentru MTV

Multe celebrități au renunțat la Fața de paradigmă și a optat pentru a acționa ca proprietari de mărci, directori de creație și creatori de gust, cum ar fi Pharrell la Louis Vuitton și Rihanna la Fenty. Spiritul antreprenorial al lui Swift și stilul recunoscut, dacă-polarizant, oferă o idee: ce se întâmplă dacă Swift își lansează propriul brand?

Sherman sugerează că este o chestiune de când, nu dacă. „Motivul pentru care Pharrell lucrează este pentru că a fost atât de convingător. A candidat propriul său brand de modă de 20 de ani. Ceva la acea scară este o muncă reală, nu doar o situație de scădere și declin. Dar am putut-o vedea lansându-și propriul brand sau făcând ceva de genul a ceea ce Angelina Jolie face.”

Natura epocilor lui Swift o obligă pe Swift să pivoteze rapid, să adopte personaje diferite și să se învelească în costum. Dar dacă acesta este sfârșitul erelor ei capitale-E – atunci este timpul ca Swift să ne arate unde se află cu adevărat sensibilitățile ei estetice.