Există un motiv pentru care directorii de piață sunt atât de obsedați milenii: ei sunt cea mai mare generație în viață astăzi. Estimările analiștilor de la Goldman Sachs stabilesc numărul la 90 până la 92 de milioane, ceea ce reprezintă o oportunitate atât pentru IMM-uri, cât și pentru marile imperii de afaceri.
Singura problemă cu millennials este comportamentul lor extrem de imprevizibil, care este, fără îndoială, o reflectare a schimbărilor economice abrupte aduse de apariția tehnologiei revoluționare precum computerele și internetul. Prin urmare, este logic să încercați să accesați acest segment de piață, descoperind ce îi motivează. Să încercăm să ne dăm seama ce își dorește cu adevărat această generație extrem de evazivă când vine vorba de stil și modă.
Millenniilor nu le plac modelele exagerate
Pe deasupra, designurile ciudate au fost o caracteristică a erei anilor 1980, când filme precum Rambo și Ghostbusters dominau cinematografele. O abordare mult mai simplă a modei a fost adoptată din anii ’90. Hituri clasice precum Pulp Fiction, The Silence of the Lambs și The Shawshank Redemption au redefinit moda pentru a sublinia îmbrăcămintea confortabilă, etichetele de îmbrăcăminte care nu provoacă mâncărimi, cum ar fi etichetele de gât țesute din damasc sau satin, durabilitatea și simplitatea hainelor cu sigiliu termic fără etichetă sau super moale. etichete din satin imprimate.
Millennials sunt obsedați de rețelele sociale
În era Facebook, Instagram, Pinterest; Rețelele sociale le permit milenialilor să țină evidența celor mai recente tendințe de modă și să-și construiască propria identitate unică în jurul gusturilor online nou dobândite. Este obișnuit să găsești tineri care se abonează la mărcile lor preferate și discută despre ei online. Moda a fost întotdeauna socială. Definiția „social” a fost de un secol și acum expansiunea este cu adevărat vizibilă. Millennials nu cer părerea prietenilor cu ce să poarte sau de unde să cumpere. Citesc bloguri de modă și cern fotografiile de pe Pinterest. Cine poartă ce… Cele mai multe mărci de influență, modele de modă deschise și activiști în modă au răspândit campanii de marketing cu mesaje puternice
Un exemplu ar fi conținutul Instagram al lui Gucci, care se numără în prezent printre cele mai discutate subiecte legate de modă de pe internet. Millennials doresc să atingă un echilibru sănătos între unicitate și a fi parte din mulțime.
Tendința bricolajului: dacă tu poți, pot și eu
Constatăm că milenialilor le place să-și bage nasul în fiecare industrie. Preferința lor de a lua lucrurile în propriile mâini interferează cu aproape fiecare aspect al vieții. Vor să-și repare propriile computere, aparatele de aer condiționat și chiar să-și creeze propriile afaceri; creați o marcă de modă de îmbrăcăminte.
Platformele de mulțime precum Kickstarter și Indiegogo permit milenialilor să devină proprii șefi: numiți-i antreprenori pe angajați, ceea ce se potrivește sloganului „pentru oameni, de către oameni”.
Ignorând etichetele populare din trecut
Millennialii sunt prea conștienți de ceea ce era popular în rândul „mulțimii” din generațiile trecute. Și resentimentul lor tot mai mare față de acest lucru i-a respins în direcția opusă. Credem că acesta ar putea fi motivul principal pentru care tinerii au ales să se urce la bordul Dollar Shave Club, abandonând fără îndoială mărcile mai populare precum Gillette și Harry’s.
Millennials pot fi identificați ca un grup ragtag de antreprenori indie care uneori, doar uneori, împrumută din trecut, chiar dacă doar pentru a-i aduce un omagiu.
Millennials sunt cumpărători conștienți din punct de vedere social
Millenniilor le pasă de probleme precum mediul, sărăcia, războiul și munca copiilor. Ca atare, ei țin cont de companiile care participă activ la proiecte de advocacy pentru a împuternici comunitățile sărace prin crearea de oportunități. Capacitatea de a face diferența în timp ce ieșim în evidență din mulțime este ceea ce îi determină pe millennials să gândească din nou. “Ce mai aduce brandul tău la masă?” “Din ce grupuri de advocacy face parte marca dvs.?“