Toată lumea are un teanc de reviste vechi pe undeva prin casă și fie că treci pe lângă un chioșc de ziare în mall sau stai în cabinetul dentistului, vei fi tentat să iei o revistă și să răsfoiești paginile. Reviste sunt peste tot, dar care sunt ele mai exact?
Pe de o parte, revistele sunt un mecanism pentru a oferi oamenilor informații actuale pe o gamă largă de subiecte în mod regulat – de obicei lunar, dar în unele cazuri chiar săptămânal.
Cu toate acestea, cuvântul revistă a fost folosit inițial pentru a indica un depozit pentru cereale sau praf de pușcă, deci cum a ajuns termenul să fie asociat cu o publicație periodică?
Primul periodic care a folosit cuvântul revistă în titlul său a fost lansat la Londra de Edward Cave în 1731. Cave a folosit cuvântul revistă în numele „Gentleman’s Magazine” pentru a sugera că această nouă publicație era un depozit de informații, oferind toate informațiile. știri de care avea nevoie o persoană civilizată pentru a fi la curent cu ceea ce se întâmplă în lume. Revista Cave a avut un succes extraordinar și în câțiva ani au început să apară mai multe publicații spin-off la Londra și în Statele Unite.
Revistele au trecut printr-o evoluție complexă de-a lungul anilor și este instructiv să ne gândim la reviste ca aparținând uneia dintre cele trei categorii distincte: comerț, știri și consumatori.
Revistele comerciale sunt concepute pentru a informa membrii unui anumit grup profesional sau ocupațional cu privire la articole de interes specific pentru aceștia. Persoanele fizice și companiile achiziționează abonamente la reviste comerciale, iar cea mai mare parte a conținutului este scris de și pentru oameni din domeniu – de exemplu, contabili sau profesori de școală. Aceste reviste nu sunt, în general, disponibile publicului larg, iar orice publicitate pe care o pot conține (de obicei nu prea) tinde să fie îndreptată către membrii acelui comerț.
Revistele de știri, care în cazul publicațiilor precum „Time” sau „The Economist” sunt adesea publicate săptămânal, sunt îndreptate către un public larg. Aceste reviste sunt concepute pentru a oferi o singură sursă prin care cititorii pot afla știri, evenimente curente și subiecte fierbinți. Sunt disponibile în librării, la chioșcuri de ziare, precum și prin abonament, iar cantitatea moderată de publicitate pe care o conțin este destul de variată în ceea ce privește produsele afișate și destul de generală în ceea ce privește abordarea reclamelor.
Marea majoritate a revistelor moderne se încadrează în categoria consumatorilor, iar aceste reviste sunt direcționate către segmente foarte specifice ale populației, fie că sunt iubitori de câini, grădinari, viitoare mirese sau oameni care doresc să se îmbogățească. Reviste pentru consumatori conțin de obicei o serie de articole mici care tratează subiecte de interes pentru grupul țintă, dar în majoritatea cazurilor cea mai mare parte a spațiului disponibil este dedicat reclamei.
În revistele pentru consumatori, agenții de publicitate au posibilitatea de a prezenta mixuri bine definite de produse, într-un mod care se adresează direct grupului vizat. Pentru marketer, aceasta înseamnă că obțin o penetrare maximă cu mesajul lor, iar pentru editori, aceasta înseamnă că se pot baza pe agenții de publicitate pentru a genera cea mai mare parte a fluxului de venituri. În cazul revistelor pentru consumatori, vânzările reale ale revistei sunt un aspect secundar. Ceea ce contează este că potențialii agenți de publicitate cred că, prin intermediul revistelor, informațiile despre produsele lor ajung direct în mâinile acelor oameni care sunt cel mai probabil să cumpere ceea ce vând.
De fiecare dată când alegeți o revistă care vă atrage interesul, chiar dacă doar pentru a o răsfoi pe scurt, sunteți cu un pas mai aproape de a cumpăra ceva și, dacă revistele fac ceea ce sunt concepute pentru a face, ceva nu va fi revista. .