Jurnaliştii sunt, prin natura lor, oameni foarte sceptici cărora li se cere (să crezi sau nu) prin lege să se asigure că ceea ce raportează este real. În fiecare zi, sute, dacă nu mii, de comunicate de presă (prescurtat PR) trec pe biroul jurnaliştilor din întreaga lume.
Dintre puținii care primesc mai mult decât o privire superficială, mulți sunt aruncați pentru că nu răspund la șase întrebări foarte elementare. Dacă PR-ul tău răspunde la aceste șase întrebări, atunci vei găsi că este privit mult mai favorabil de jurnaliști.
Întrebarea 1: Cine
Aceasta este o întrebare foarte importantă pentru că jurnaliştii trebuie să ştie de la cine este comunicatul de presă. De asemenea, trebuie să știe cine a făcut-o. Orice PR bun va include un citat de la cineva din cadrul companiei (adică dvs.). Jurnaliștii sunt creaturi sociale și le place să se ocupe de oameni pe nume… așa că dă-le unul!
Întrebarea 2: Ce
Despre ce este vorba atunci? Ce promovează PR-ul tău? De ce le-ai trimis-o? Jurnaliștii trebuie să înțeleagă ce s-a întâmplat și care merită știri pentru a înțelege cum să-l folosească în cadrul organizației lor.
Întrebarea 3: Când
Trebuie să le spui oamenilor când s-a întâmplat (sau se va întâmpla) ceea ce promovezi în PR-ul tău. De asemenea, dacă este un eveniment mare, puteți spune jurnaliștilor când urmează să fie publicat PR-ul.
Întrebarea 4: Unde
Unde s-a întâmplat? O locație ajută întotdeauna, deoarece atunci instituțiile de presă locale pot prelua comunicatul dvs. de presă. Centrele media locale caută mereu ceva interesant și interesant cu un unghi local, așa că „unde” poate însemna adesea că obțineți acoperire media locală, ceea ce este un început bun!
Întrebarea 5: De ce
De ce sa întâmplat? De ce este acest lucru demn de veste? De ce ar trebui să-i pese altcuiva? Acestea sunt întrebări la care trebuie să răspundă comunicatul dvs. de presă pentru a fi promovat și preluat.
Întrebarea 6: Cum
Aceasta este marea întrebare care este importantă și așa s-a întâmplat.
Acestea sunt șase întrebări foarte importante la care PR trebuie să răspundă. Ori de câte ori scrieți un PR asigurați-vă că toate aceste șase întrebări sunt acoperite și au răspuns pe deplin și veți avea mult mai multe șanse ca PR-ul dvs. să fie preluat și să vă genereze cantități masive de trafic.