În universul aproape nelimitat al internetului, arta marketingului de conținut poate fi una dificilă. Trebuie să-ți cunoști publicul țintă și ce își dorește și să fii mereu cu un pas înaintea concurenței. Adăugați la asta noile canale care apar în mod constant pentru conținutul dvs. și aveți o sarcină destul de provocatoare în față.
Cu toate acestea, înainte de a sari în acest război al cuvintelor, iată 11 capcane la care trebuie să fii atent:
1. Nu-ți face munca de bază
Nu poți construi un zgârie-nori fără a pune bazele. Care este scopul conținutului tău? Cui îl țintiți? Este în concordanță cu personalitatea mărcii tale? Dacă nu faci brainstorming la aceste întrebări și nu construiești un plan concret, s-ar putea să eșuezi chiar înainte de a începe. De asemenea, vă ajută să verificați din nou conținutul și să vedeți ce puteți face diferit față de concurență.
2. Neavând un take-away clar
Bucățile pline de umor sunt distractive de citit pe internet, dar nu lăsați popularitatea lor să vă influențeze. Conținutul bun are nevoie de un conținut solid – un mesaj anterior indisponibil pentru cititorii dvs. Oferă-le ceva nou prin conținutul tău și vor fi agățați de fiecare cuvânt al tău.
3. Nu aveți un îndemn la acțiune
Un paragraf de sfârșit este puternic, dar un îndemn la acțiune (CTA) este mai puternic. Fiecare conținut trebuie să trezească ceva în cititor până la sfârșit – fie că este vorba de curiozitate, fericire sau chiar frică. Oferă cititorului o acțiune de efectuat după ce ți-a citit conținutul – ar putea fi să aprecieze, să distribuie, să comenteze sau să acceseze linia telefonică sau site-ul tău web pentru a afla mai multe despre produsul tău. Orice ai face, pur și simplu nu lăsa cititorul agățat la sfârșitul piesei tale.
4. Alegerea cantității în detrimentul calității (sau invers)
Specialiștii de marketing de conținut încă se confruntă cu această întrebare – produc mai mult conținut mai rapid sau furnizează conținut cuprinzător mai rar? Din experiența noastră, o combinație sănătoasă a celor două este cea mai bună strategie pe termen lung pentru marketingul de conținut. Nu vă lăsați presați de viteza și frecvența postărilor noi pe Internet; doar produceți cel mai bun și cel mai oportun conținut pe care planul dvs. de marketing îl permite.
5. Nu-ți optimiza conținutul (SEO)
Vrei ca conținutul tău să fie primul lucru pe care internauții îl văd într-o căutare rapidă pe Google? Atunci nu lăsați optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) să fie o idee ulterioară în planul dvs. de marketing de conținut. Veniți cu câteva cuvinte cheie puternice și presărați-le strategic în conținutul dvs. Faceți acest lucru corect și urmăriți-vă conținutul care apare direct în lista cu rezultatele căutării.
6. Scrierea paragrafelor lungi
Să recunoaștem – capacitatea de atenție a cititorului online a luat-o la iveală în ultimii ani. Paragrafele lungi sunt o corvoadă de citit. Pe de altă parte, împărțirea conținutului dvs. în paragrafe mai scurte sau marcatori sporește lizibilitatea articolului dvs. Fiecare paragraf și punct acționează, de asemenea, ca un substituent în mintea cititorilor, la care se pot referi în orice moment.
7. Fără link-uri interne sau externe
Nu vrei ca un vizitator al site-ului tău web să rămână și să afle mai multe despre produsul tău? Link-urile interne către conținut mai vechi sunt o modalitate bună de a asigura reținerea publicului, un interes mai mare pentru marca dvs. și o mai bună optimizare pentru motoarele de căutare. Link-urile externe către subiecte conexe adaugă, de asemenea, putere de clasare conținutului dvs., deoarece păianjenii de căutare ai Google le citesc ca „voturi ale terților” pentru articolul dvs.
8. Nefolosirea imaginilor relevante
Imaginea prezentată a postării dvs. este primul lucru pe care îl va vedea un spectator pe rețelele sociale. Imaginile și infograficele relevante îi fac pe oameni să-și dorească să-ți citească blogurile. La urma urmei, nimănui nu-i place să citească un flux continuu de text. Conținutul devine din ce în ce mai vizual pe zi ce trece, pentru a menține cititorii cuplati, iar tu ar trebui să urmezi exemplul.
9. Conținut excesiv de promoțional
Publicul online dorește conținut distractiv și captivant și, de asemenea, nu vrea să fie comercializat tot timpul. Nu veți obține acest din urmă prin producerea de conținut public promoțional, cu cuvinte precum „cumpără”, „vinde”, „schimb” în prim-plan. Conținutul creativ și captivant, cu elemente vizuale ieșite din cutie, reprezintă standardul de aur de astăzi în marketing.
10. Distribuirea conținutului la întâmplare
Pur și simplu partajarea conținutului dvs. pe fiecare platformă de socializare poate părea o idee bună la început. Cu toate acestea, dacă nu îl distribui pe platformele potrivite frecventate de publicul țintă, toate eforturile tale ar putea fi în zadar. Bazați distribuția online a conținutului dvs. pe obiceiurile rețelelor sociale ale publicului dvs., precum și pe natura produsului dvs.
11. Ignorarea valorilor de conținut
Marketingul de conținut nu este un caz deschis și închis; întotdeauna ai mai multe de învățat din munca ta existentă. Pentru a simplifica, există patru metrici prin care puteți analiza succesul sau eșecul conținutului dvs. de până acum – consumul, partajarea, clienții potențiali generați și vânzările și veniturile. Apoi, puteți modifica conținutul sau strategia viitoare în funcție de aceste rezultate.
Comercializarea mărcii dvs. prin conținut online nu trebuie să fie științifică – dacă vă faceți temele corect, lucrați cu o agenție de comunicații care poate obține brandului dumneavoastră atenția pe care o merită!
Cunoașteți alte gafe de marketing de conținut? Daca da, lasa un comentariu,