Sfaturi pentru proiectarea broșurii – E timpul să dezvoltați o broșură

Aceasta este o întrebare pe care mi-a fost pusă de mai multe ori de către clienții mei. Este o întrebare foarte dificil de răspuns deoarece finalizarea unei broșuri depinde de o serie de factori. Unii dintre factori sunt sub controlul agenției de publicitate, în timp ce alții sunt sub controlul clientului. De exemplu, cât de repede pregătește agenția de publicitate copia și designul va depinde de volumul de lucru din acel moment. Pe de altă parte, agențiile de publicitate depind de clienți în ceea ce privește cât de repede pot obține aprobări în diferite etape ale procesului de dezvoltare a broșurii, pentru a le permite să facă următorul pas. Ne-a luat săptămâni și luni pentru a dezvolta o broșură. Am făcut-o și noi în câteva zile. De câteva ori chiar am dezvoltat broșura în 4-5 ore. Există prea multe variabile implicate în dezvoltarea unei broșuri pentru ca oricine să prezică timpul necesar pentru proiectarea și tipărirea unei broșuri. Consider că ar trebui să ai cel puțin 4-5 săptămâni pentru a dezvolta o broșură. Totuși, în această carte am încercat să sugerez o procedură pentru diferiții pași implicați în dezvoltarea materialului publicitar și promoțional, care dacă este adoptată, va reduce timpul implicat în elaborarea materialului publicitar și promoțional inclusiv a broșurilor. De exemplu, în capitolul intitulat „Copie corporală”, am sugerat cum să obțineți copia dezvoltată și aprobată în cel mai scurt timp posibil.

Câteva sfaturi 1. Nu vă așteptați la lună: ați auzit vreodată expresia „Nu trimiteți un băiat să facă treaba unui bărbat?” Ei bine, nu vă așteptați ca doar broșura dvs. să facă vânzarea pentru dvs. Scopul unei broșuri este de a educa clientul despre compania și produsele dumneavoastră. Obiectivul său este, de asemenea, de a încuraja clientul să intre în contact cu tine dacă are interes să facă afaceri cu tine. Există câteva articole mici de bilete care pot fi vândute cu o broșură prin poștă directă. Cu toate acestea, nu încercați să obțineți totul cu broșura.

2. Faceți-l simplu și direct: am menționat de mai multe ori în această carte că menținerea comunicării cu publicul țintă simplă și directă este esențială, deoarece timpul este limitat. Dacă broșura este prea lungă sau nu este clară, clientul potențial va evita să o citească.

3. Folosiți cuvinte pozitive: presupuneți întotdeauna că clientul va cumpăra în cele din urmă produsul sau serviciul. Nu utilizați cuvintele „dacă” și „poate” care invită la posibilitatea unui răspuns negativ din partea clientului.

4. Folosește des „Tu”: folosește cuvântul „tu” mai degrabă decât „clienții noștri”. Trebuie să presupuneți că broșura este citită de clientul potențial. Este mai bine să te adresezi lui într-o manieră personală.

5. Fără întrebări deschise: nu puneți niciodată întrebări deschise într-o broșură. Asigurați-vă că formulați toate întrebările în așa fel încât răspunsul să fie doar „DA”.

6. Folosiți un ton prietenos: doriți ca broșura dvs. să sune și să arate profesional. Puteți realiza acest lucru fără a utiliza „frazare rigidă” sau un ton formal. În timp ce vă dezvoltați broșura, pretindeți că vorbiți cu clientul dvs. ca pe prietenul lui. Copia din broșura dvs. ar trebui să reprezinte un dialog între prieteni. Broșura ta nu ar trebui să se citească ca un manual.

7. Păstrați paragrafele scurte: regula generală dacă scrieți un eseu sau o carte este ca înălțimea paragrafului să nu fie mai mare decât lățimea paragrafului. Cu toate acestea, într-o broșură, paragrafele ar trebui să fie cât mai scurte posibil.

8. Nu indentați paragrafele care au un spațiu între ele: aveți nevoie doar de un singur indicator de design pentru a indica începutul unui nou paragraf.

9.Nu începe propozițiile cu cifre: „20% din toți polițiștii sunt din nordul Indiei” nu este modul corect. Modul corect de a afirma același lucru ar fi: „Douăzeci la sută din toți polițiștii sunt din nordul Indiei”.

10. Subliniere/Majuscule: Nu utilizați sublinierea sau toate majusculele ca o modalitate de a accentua un punct. Folosiți în schimb caractere aldine sau cursive.

11. Document autonom: pregătiți-vă întotdeauna broșurile astfel încât să conțină suficiente informații pentru a funcționa ca document autonom. Chiar dacă trimiteți în mod obișnuit broșurile cu o scrisoare de intenție, sunt șanse ca aceștia să se despartă de companie. Așa că nu vă bazați pe detaliile din scrisoare pentru a acoperi detaliile pe care le-ați omis din broșura dvs.

12. Detalii de contact: întotdeauna, repet întotdeauna, includeți numele organizației dvs., numerele de telefon, adresele poștale și de e-mail vizibil în broșurile dvs., astfel încât persoanele interesate de produsele și serviciile dvs. să vă poată contacta cu ușurință.

13. O regulă de bază a designului este repetarea: repetarea elementelor pe parcursul unei broșuri îi conferă putere și stil. O modalitate rapidă de a utiliza repetarea este reducerea numărului de fonturi la unul sau două sau folosirea aceleiași dimensiuni a coloanei în tot documentul. De asemenea, formatați toate titlurile și subtitlurile în același mod.

14. Spațiu pentru titlu: Adăugați un spațiu suplimentar înainte de fiecare titlu și închideți spațiul dintre titlu și următorul paragraf. Acest lucru face o legătură vizuală între titlu și paragraful la care se referă.

15. Asigurați o curgere lină: în general, oamenii citesc de la stânga la dreapta și de sus în jos. Prin urmare, asigurați-vă că informațiile din broșura dvs. urmează acest flux. Într-o broșură tipică dublă, cititorul se așteaptă să vadă mai întâi coperta și apoi cele trei panouri interioare. În cele din urmă, vor întoarce broșura și vor citi panoul al cincilea și al șaselea. Includeți informațiile de bază pe care doriți să le transmiteți cititorului în primele trei panouri din interiorul copertei. Relegați informațiile de contact și alte informații pe cele două panouri din spate.

16. Data: Dacă includeți date sensibile la timp (prețuri, de exemplu), asigurați-vă că anunțați cititorul data(le) aplicabilă(e).

17. Elemente vizuale: Elementele vizuale funcționează minunat în broșuri. Imaginile ar trebui să fie legate de informațiile din interior și/sau de conceptul sau ideea dvs. Asigurați-vă că imaginile dvs. sunt clare și transmit cu adevărat sensul pe care încercați să îl transmiteți. Tipul de imagini pe care le utilizați va fi influențat de modul în care va fi distribuită broșura. Imaginile vizuale trebuie să fie îndrăznețe și atrăgătoare pentru a atrage atenția cititorului dacă broșura va fi plasată într-un suport de expoziție ca broșură la punctul de vânzare. Pe de altă parte, o broșură Leave Behind poate folosi imagini subtile.

18. Logo: Logo-ul companiei dumneavoastră ar trebui să apară pe broșură în locurile corespunzătoare. În afară de pagina din spate unde apare numele și adresa companiei, majoritatea broșurilor au sigla companiei și pe pagina de copertă.

19. Verificare: Verificați, verificați de două ori și verificați de trei ori broșura pentru orice erori – fie că este vorba despre fonturi, gramatică sau semne de punctuație înainte de a o trimite pentru tipărire.

20. Gloanțe: Folosiți gloanțe pentru a transmite cele mai importante informații. Descrierile lungi și pronunțate plictisesc oamenii și aceștia nu vor mai citi broșura.

21. Conținut: Includeți numai informații relevante.

22. Oferte speciale: Este mai bine să atribuiți sarcina de a face oferta propriu-zisă „comertorului de vânzări” sau scrisorii de intenție. În caz contrar, în cazul în care oferta se modifică, va trebui să faceți modificări broșurii rezultând în cheltuieli suplimentare inutile.

23. Citire rapidă: broșura ar trebui să fie ușor de citit. Acest lucru poate fi realizat prin menținerea materialului scris la minimum pentru a vă transmite în mod eficient povestea. Includeți numai informații tehnice absolut esențiale.

24. Subtitrări: Folosiți întotdeauna subtitrări sub fotografiile din broșura dvs. Cercetările au arătat că, după titluri, cititorilor le place să citească mai întâi subtitrările înainte de a continua să citească sau să scaneze restul broșurii.

Add a Comment

RamoNews
GetyNews
ReckoNews news news